franz presents JOSEF
the insider’s travel book to South Tyrol

“Josef the insider’s travel book” è il nuovo progetto editoriale dell’impresa creativa altoatesina franz. Josef è un libro di viaggio che, attraverso lo sguardo e i consigli dei suoi “insider”, racconta un Alto Adige inedito e “more than apples and cows”. La prima uscita di Josef, che verrà presentato il 10 dicembre 2015 (conferenza stampa al Mercatino di Natale + festa di lancio a Museion) sarà dedicata alla città di Bolzano. 

“Josef the insider’s travel book to South Tyrol” ist das neue Reisebuchprojekt des kreativen Südtiroler Unternehmens franzLAB.  Über Tipps von Insidern erzählt das 228 Seiten starke Buch ein ungewöhnliches und lässiges Südtirol – more than apples and cows. Die erste Ausgabe ist der Stadt Bozen gewidmet und wird am 10. Dezember 2015 präsentiert: Medienkonferenz um 11h bei “Lesen am Bozner Christkindlmarkt” am Waltherplatz + Launch Party ab 18.30h im Museion.

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JOSEF KURZ UND BÜNDIG * JOSEF IN BREVE  
1. Issue: Bolzano Bozen
Suggestions: 120+
Languages: Deutsch Italiano English
Pages: 128
Format: 14 x 19 cm
Edition: 7.000
Publication: annual
Launch: December 2015
Published by franzLAB
Designed by Studio Mut
Photo by FlipFlop CollectiveIL CONTESTO

Da più di 5 anni franz si occupa di sviluppare progetti di comunicazione e storytelling sulla cultura contemporanea dell’Alto Adige, del Trentino e del Tirolo. L’attenzione verso il territorio, nei suoi aspetti più contemporanei, innovativi, inclusivi, multilingui, creativi e visionari è da sempre la firma di tutti i progetti ideati e realizzati da franz: dal web magazine franzmagazine.com agli eventi (Rosengarten Festa, Busk…) ai progetti di comunicazione e marketing. Questa visione è stata condensata nell’ormai iconico claim 
more than apples and cows
che fa da aggregatore chiaro e definitivo di quello che franz pensa, fa e racconta nel e del territorio di riferimento. Dopo aver analizzato, ricercato e raccontato per anni le esperienze più interessanti, le persone e i luoghi che rendono l’Alto Adige così “cool” agli occhi di chi lo vive e di chi lo visita, franz ha deciso di sviluppare un nuovo progetto “spin off”: JOSEF.

IL TRAVEL BOOK
Deriva naturale del lavoro fatto in questi anni dall’impresa creativa altoatesina, Josef è un nuovo modo di vivere l’esperienza di viaggio in Alto Adige. 
Josef sarà un travel book che racconta il territorio attraverso lo sguardo dei suoi insider, una comunità di creativi e innovatori che in Josef consigliano ai viaggiatori i loro luoghi, prodotti e marchi locali preferiti. 
La prima uscita sarà dedicata a Bolzano, per chi vorrà vivere la città come un vero insider. 
Non solo, quindi, quei luoghi normalmente mappati nei percorsi turistici tradizionali, ma soprattutto quelli vissuti realmente e quotidianamente dai bolzanini. Perché si sa, non esiste modo migliore per conoscere davvero un luogo se non grazie alla guida di un amico “autoctono”. Josef sarà esattamente quell’amico.

Anche perché il target a cui Josef vuole rivolgersi, non è solamente il turista, ma anche e soprattutto quelli che franz da anni definisce “intruders”: persone che per motivi vari (personali, affettivi, professionali…) vengono a vivere in Alto Adige e desiderano inserirsi nel tessuto urbano e territoriale, cercando di costruirsi un network e un ecosistema di vita reale, che passi anche per informazioni utili, luoghi “underground”, locali di culto, ecc.L’IMMAGINE 

Il concetto grafico di Josef è stato affidato a Thomas Krnbichler e Martin Kerschbaumer di Studio Mut con i quali franz già da anni ha in atto una “liaison” professionale efficace. Studio Mut ha interpretato Josef – e di conseguenza il concetto di Alto Adige more than apples and cows – con una palette di colori decisi e vivaci e soprattutto con immagini accattivanti e potenti che raccontano visivamente alcuni aspetti iconici del territorio (montagne, sole, prati, drink…), riletti però in un’ottica contemporanea, ironica e “design oriented”. Il tutto, confezionato in un libro non solo bello da guardare, ma anche da collezionare. 

Particolare cura sarà prestata inoltre alla fase di stampa, alla scelta della carta e al confezionamento finale. Josef infatti vuole essere uno strumento pratico e funzionale per la consultazione, ma anche un libro da conservare e un oggetto di design editoriale di altissima qualità.

IL LANCIO 
Il primo volume di Josef verrà presentato ufficialmente il 10 dicembre in due momenti. La mattina alle 11 all’interno del progetto “Un Natale di Libri”. All’interno dello stand curato dall’Azienda di Soggiorno di Bolzano e dedicato all’editoria e alla letteratura al Mercatino di Natale di Bolzano, in occasione del suo 25esimo anniversario, sarà presente e acquistabile anche Josef, che sarà presentato ufficialmente durante uno dei momenti di incontri con gli autori e gli editori previsti dal programma. In piazza Walther le imprenditrici di franz racconteranno la genesi del progetto Josef, la sua storia, la sua identità e i progetti futuri.

La sera dell’10 invece dalle 18.30 alle 23.30, negli spazi di Museion Passage una grande festa celebrerà la prima uscita di Josef. Sulle note dei dj set di Antonio Lampis e di Dncng Crew chiunque abbia voglia di scoprire, sfogliare ed acquistare Josef e brindare alla sua salute sarà il benvenuto.WARUM?

 Seit nunmehr 5 Jahren befasst sich das kreative Unternehmen franzLAB mit der zeitgenössichen Kulturlandschaft in Südtirol, im Trentino und in Tirol und entwickelt damit einhergehend konstant Kommunikations- und Storytelling-Projekte.
Aufmerksam beobachtet franz diese Region, was ihre zeitgenössischen, innovativen, inklusiven, mehrsprachigen, kreativen und visionären Aspekte betrifft, und legt in all seinen Projekten großen Wert auf eben diese Sichtweise – angefangen beim Online-Magazin franzmagazine.com bis hin zu eigenen Veranstaltungen (Rosengarten Festa, Busk…) sowie bei Kommunikations- und Marketingprojekten. Diese Vision bringt auch der mittlerweile fast schon legendäre Claim perfekt auf den Punkt: 
more than apples and cows.
Nach diesem Motto denkt, agiert und erzählt franz Geschichten über die Menschen und diese Region, mit dem das Unternehmen arbeitet. Nachdem franz in den vergangenen Jahren unzählige interessante Initiativen, Leute und Orte, die Südtirol für hier Ansässige und Gäste erst so richtig interessant machen, analysiert, untersucht und erzählt hat, war es nun an der Zeit, ein neues Spin-off-Projekt zu lancieren: JOSEF. 

DAS TRAVEL BOOK
Durch den einmaligen Erfahrungsschatz, den das keative Südtiroler Unternehmen über die Jahre gesammelt hat, bietet Josef eine neue Art und Weise, durch Südtirol zu reisen und es zu erleben. 
Josef ist ein Travel Book, das diese Region über die Augen seiner Insider erzählt – das sind eine Gruppe kreativer, innovativer Köpfe, die ihre Lieblingsplätze, Produkte und lokalen Marken verraten.
Die erste Ausgabe mit Erscheinung im Dezember 2015 ist Bozen gewidmet – um die Talferstadt als wahrer Insider zu erleben. Das Reisebuch wird nicht nur die üblichen Touristenattraktionen beinhalten, sondern vor allem jene Plätzchen und Ecken, welche die Boznerinnen und Bozner täglich leben. Denn, wie jeder weiss, gibt es keine bessere Art, einen Ort kennen zu lernen, als mit den Tipps eines Locals. Josef wird genau dieser Freund sein. 

Josef wendet sich mit seinem Inhalt nämlich nicht nur an TouristInnen, sondern vor allem auch an diejenigen, die franz seit einigen Jahren als Intruders bezeichnet: Das sind Menschen, die seit kurzem oder länger aus verschiedenen Gründen (persönlichen, arbeitsbedingten oder anderen) in Südtirol leben, in diese städtische und ländliche Welt eintauchen, sich ein Netzwerk und ein Leben aufbauen möchten, und deshalb nach nützlichen Informationen, Orten abseits der Massen, Kultlokalen usw. suchen.  DAS DESIGN

Das grafische Konzept haben Thomas Kronbichler und Martin Kerschbaumer von Studio Mut entwickelt – mit ihnen pflegt franz schon seit Jahren eine fruchtbare, professionelle Liaison. Studio Mut hat Josef – und die Idee eines Südtirol mit “more than apples and cows”-Blick – mit einer Reihe von frischen Ideen, kraftvollen Farben und pointierten Illustrationen visuell umgesetzt: Alltäglichkeiten wie Berge, Wiesen, Wälder, BewohnerInnen, Aperitivi usw. werden aufgegriffen, mit ironischen Spritzern bedacht und mit zeitgenössischer Feder auf die Seiten des Reisebuches gebannt. Josef soll ein handliches Werkzeug, ein Design-Objekt und ein Sammlerstück zum Immer-wieder-Nachschlagen sein. Deshalb war bei der Definition des Produktes auch die Auswahl des Papiers und der Bindung wichtig.

DER LAUNCH
Die erste Ausgabe von Josef wird am 10. Dezember 2015 bei zwei Gelegenheiten der Öffentlichkeit präsentiert. Zuerst beim Bücherfestival “Lesen am Bozner Christkindlmarkt“: Anlässlich von 25 Jahre Bozner Christkindlmarkt lädt das Verkehrsamt der Stadt Bozen zu Lesungen und Begegnungen mit Autorinnen und Autoren. In diesem Rahmen stellen die Unternehmerinnen von franz um 11h vormittags das Reisebuch vor und erzählen von seiner Entstehungsgeschichte. Josef wird während des gesamten Christkindlmarktes beim Stand am Waltherplatz neben anderen italienischen, deutschen und österreichischen Büchern erhältlich sein.

Gefeiert wird der Launch von Josef abends von 18.30 bis 23h in der Museion Passage: Antonio Lampis und Dncng Crew bedienen die Plattenteller und alle anderen sind herzlich eingeladen, das Tanzbein zu schwingen, Josef zu entdecken und zu kaufen, im Reisebuch zu blättern, Tipps auszutauschen und darauf anzustoßen.